经济慢复苏,迎来了期中考。半年前,扛过疫情考验,各行各业投入“搞事业”。房地产也不例外,相比住宅市场,广州商业零售物业似乎走在了前面。

零售消费复苏扑面而至。上半年关键小长假“五一”期间,广州迎客1058万人次,文旅消费总收入近104亿元,同比增长近58%。


【资料图】

商业物业布局声势不凡。万象城、太古、新世界K11等高端商业大IP接踵插旗广州荔湾、番禺引发全城热话,转而带动板块住宅地块出让的高人气。

另一边,新老商业体分化加深,天河城百货北京路店的结业,将一季度空置推升至11.5%;

土拍市场焦灼,相比吸引企业总部,近郊CBD通过引入商业IP吸引涉宅地买家;一季度经济数据出炉,广州GDP增速1.8%低于全国,引发了担忧...

半年前,网易房产走访各大房地产机构,业内外人士曾不约而同地划在二季度末。节点将至,我们所谈的“复苏”,目前有多近有多远?在6月底成绩单到来之前,网易房产专访世邦魏理仕广州分公司董事总经理严思慧,试图理清困惑。而这位任职该机构已18年的行业长期观察者,对商业地产及广州经济的复苏仍抱有乐观的态度。

(CBRE世邦魏理仕广州分公司董事总经理严思慧)

01.

广州的消费力,足以承载多个奢侈品购物中心

“广州怎么到处都是人”是今年以来热门话题。一季度广州地铁甚至有四天的日线网客流量超千万人次。

游客来了,本地市民也频繁出门消费了,从一季度数据上看广州社会消费品零售总额已恢复至疫情前水平,同比增长5.5%。

如果反弹是预料之中,那么反弹能持续多久,则是复苏后劲的关键。

Q:当下社会零售数据的表现,是挤压需求短暂释放,还是可持续复苏?怎么看待当下广州的商业消费活力?

A:相对于去年的低基数,我们的确看到今年经济逐步复苏所带来的消费活跃度的提升。

广州2023年1-4月的社零总额为3718亿元,较2019年同期的3217亿元,四年累计增长约16%。

我相信,这种消费反弹,为全年的复苏定下了基调,同时为后续持续复苏创造了条件。

其中,可选消费、耐用商品的复苏将是一个持续的、渐进过程。当前国内外宏观环境复杂,产业链在重塑,广州的商业复苏最大不确定性是:回暖幅度、反弹幅度能有多大,但消费恢复活力这一点是毫无疑问的。随着中国经济和就业市场的不断改善,对于广州消费市场的未来发展我仍然充满信心。

Q:零售驱动商业地产回暖,近期万象城、太古、新世界K11等高端商业大IP接踵插旗广州荔湾、番禺。高端商业体密集布局广州的原因是?选址上,为什么是荔湾,为什么是番禺?

A:广州作为人口接近两千万的特大城市,经济总量位列国内前茅,足以承载多个核心商圈甚至多个奢侈品购物中心。

相比北京、上海、深圳甚至成都,知名商业发展商在广州的商业项目屈指可数。其实发展商一直持续关注着广州的机会。过往,受制约于城区土地供应有限,拓展机会不多。

但目前情况得到改善:

一方面中心城区城市更新的提速,优质旧改地段涌现,如广佛交界的荔湾片区,新的住宅项目集中供应,区域性商业项目可覆盖广佛两地。

另一方面,轨道交通建设加速,TOD如火如荼,居住人口持续攀升,带来了新的区域商圈,如长隆-万博商圈、南站商圈等。

有人就有商机,只要有足够的消费人口,商业发展商就会果断拔筹。

02.

商业项目进驻,反向促进产业进驻、总部落户

以往的广州土拍,以板块规划、CBD打造、产业企业总部引入作为卖点。近两年,风向有变。荔湾白鹅潭、番禺万博CBD发展多年,以往走写字楼打造、引入企业总部的路线,如今因商业IP进入重新获得热度。

是企业总部“难拉动”,押注消费?似乎更多是商圈初步成型的功不可没。

高端商业密集布局,未来广州商圈格局正在重塑,不再是“天河商圈”一家独大。在“消费降级”的吐槽下,广州高端消费却节节攀升。

Q:商业名片的火热,对企业引入、写字楼办公交易有无积极作用?在企业普遍降本增效的背景下,盘活商圈是否从靠引入产业转向引入商业?

A:商业是产业区域必要的配套之一,而产业的聚集又为当地商场带来消费需求,二者相辅相成。

荔湾、万博有知名的商业项目进驻,肯定会促进企业进驻的决心,包括对于落户的企业在招聘优秀人才时也会有间接的促进作用,同时更为这两个区域居民带来便利。

商业作为亮点优先出圈,更被市场看好,但并不代表企业便不再看好这一片区的产业机会。

以万博片区为例,希音和拼多多都是新近进入的企业。只是相对商业而言,产业地产和商务办公信息在大众端关注度没有那么高。事实上,商业开发亦无法消化办公楼的体量,有了便利的交通、优质的商务配套、舒适的居住环境和政策引导,产业进驻、总部落户就是早晚的事情。

Q:天河商圈向来是广州零售业的天花板,随着外围新兴高端场的发展,未来商圈格局会有什么变化?天河城、正佳广场、万菱汇这些老字号商场面对怎样的挑战?

A:未来广州也将与其他国内外商业高线城市一样,拥有多个能承载国际品牌扩张的高端商场。相比在单一商圈内卷,多商圈更利好消费市场。高端商业供应不足一直是广州的痛点,更多可选项目对于国际品牌而言也是喜闻乐见的。

即使新商场开业,中短期内,天河路仍是国际品牌首选区域。

商场开业后普遍需要客流培育阶段,国际品牌可能仍会更青睐天河路,而将新商圈/商场视作可拓展区域。

天河路商圈有一个突出特点,购物中心云集,优质商业面积集中。按照CBRE的统计,天河路商圈优质商业面积超过九十万平方米,连片差异化发展,让消费者更易在天河路实现一站式消费的目标。白鹅潭、万博和汉溪长隆,体量仍未达到如此规模。

但不可否认,天河路商圈客流确实将被部分分流到新项目。如何焕新商场硬件,焕新租户组合,吸引年轻人,将是该商圈所有商场将持续思考的问题。

Q:从空置率上看,广州商业体分化加深。普通人在大谈消费降级,活力却越来越集中于高端商场,背后是怎么样的消费趋势?存量中低端商业将如何转型?

A:活力集中在高端商场,我认为是消费者对生活品质的追求提高了。广州还有一个现象,消费场景也在延申和扩大,不再仅限于购物中心或商业步行街内。

而消费降级的说法,个人认为:一方面,消费信心正在复苏中,另一方面,线上销售越来越被接受,所以视觉上会有某些实体店客流少了的感觉。还有就是新消费模式和新消费场景发展也在加速。尤其是年轻消费者,更加追求理性但不失个性的消费,如潮玩潮品、运动、宠物、微度假等,高端商业包括太古、SKP、华润等均纷纷积极拥抱这一消费趋势。

所以,非高端商业如大众型百货、商业街、社区商业等,也应该打破传统思路,结合时下的潮流趋势、体验场景和传播媒体等奋力“出圈”,并且做好内容与品质。举例说,全国各地有不少的游客,连广州旧城区哪里有最好吃的白切鸡、最好吃的甜品都知道,来到广州都必去体验旧城区的特色商业,网红打咖点,这些中低端的店铺一样“酒香不怕巷子深“。

03.

广州经济:商务活跃度转化为成交数据,需要时间

一季度经济数据出炉,广州GDP总量重返第四,但增速1.8%低于全国,引发讨论。

写字楼、商业、大宗交易向来是经济活动的风向标,根据CBRE数据,写字楼的客户到访量显著提升。零售市场的回暖也带来相关仓储需求。

但转化为租赁成交仍需时日。

Q:您看来广州经济恢复势头如何?

A: 尽管同比增长不高,但相较2022年第四季度,广州经济活跃度显著提升,人流逐步恢复至疫情前水平,尤其利好零售业。

在租赁市场,2022年末压抑的租赁活动在一季度得以释放,但并未完全转化为成交和吸纳。这一方面与租赁谈判需时有关;另一方面,租户对经济前景的谨慎也影响了租赁决策。

Q:从外资的视角是否看好广州市场?

A:外资在商业地产投资时,会注重分析支撑商业地产发展的经济结构趋势和相关政策。

近几年中国越来越强调实体经济发展、科技创新、以及住宅市场向租售并举转型,外资对新经济地产投资关注度不断提高,比如生命科学园区,长租公寓等等。

广州作为南中国门户城市,具有雄厚的产业创新基础,也是国内人口活力最强的城市之一,宜居宜商,生活配套便利,教育医疗资源具有优势,在粤港澳大湾区的发展框架下,仍是外资投资中国首先考虑的区域和城市之一。

Q:近几年,从房地产到各行业,都有伴随着经济周期波动带来的职场迷茫。对职场人尤其是房地产等剧变行业的职场人,有何建议?

A:建议真不敢当,我经历过2003年非典、2008年金融海啸对地产影响较大的事件,回头看,始终认为对未来要有信心与信念。若以悲观心态来分析市场,分析得再透彻也是白费。应拥抱变化,变化意味着新机会。

房地产上下游链条长,关联诸多行业,是产业腾飞的载体,是安居乐业、民生的必需品,也是很好的投资工具,我仍然坚信房地产业是有前景的行业之一。

广州的商务活动活跃度确实在提升,后疫情时代开启后,我们收到不少政府机构、国内知名发展商的委托,为他们在全球招商引资,同时,我们也忙于为广州的产城发展、旧城改造、商业物业提升竞争力出谋献策。行业变革总伴随波动,悲观者正确,但乐观者成功,每一位地产人都需积极穿越周期,我们对行业依然充满信心。

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