对于科幻电影爱好者来说，2023年春节档势必会是一个难以忘记的档期。

据不完全统计，从上映至今8天的时间，淘宝上的《流浪地球2》相关周边衍生品销售额已经突破了亿元大关，成为最快破亿的影视IP衍生品。这一数字是其最初10万元募集金额的1000倍。

(资料图片)

上线一分钟达成众筹目标

1月22日，作为电影《流浪地球2》官方正版授权商，赛凡科幻空间准备了电影模型等产品，跟随电影上映同步上线。

据平台显示，该款模型周边的目标金额为10万元。众筹回报是电影中的三款关键道具：多功能全地形运输机械狗笨笨、人工智能MOSS、数字生命卡。

正月初一，项目上线仅一分钟，众筹目标达成。

1月30日，淘宝众筹平台上《流浪地球2》三款周边的众筹金额总和已经破亿，再加上淘宝上获得官方IP授权的帆布包、钥匙扣等各类周边现货的销售，流浪地球2周边整体销售额已经妥妥超过了1亿“小目标”。不少粉丝直言：我们买的不是周边，是中国科幻的未来！

△《流浪地球2》周边冲上淘宝热搜，众筹金额还在持续攀升中。

从成交量上来看，机械狗笨笨人气最高，不少影迷呼唤早日实现“一户一笨”。此外剧中的数字生命卡、MOSS同样非常受欢迎。不少人还脑洞大开：“跪求行星发动机、太空电梯”“门框也安排一下”。

商家曾呼吁理性消费

模型周边能取得这样的成绩，毋庸置疑，来源于电影本身的成绩。根据猫眼专业版数据显示，截止到2023年1月30日13点，电影《流浪地球2》累计票房达26.2亿元，打破纪录44项。

“爆单”的《流浪地球2》周边似乎远超商家想象。1月26日，赛凡科幻空间发文呼吁“快乐观影 理性消费”，仍然难以抵挡消费者的购买热情，有人直接引用《流浪地球》中MOSS的名言回应：“让人类永远保持理智，果然是一种奢望。”

△赛凡科幻空间发布公告呼吁理性消费。

赛凡科幻空间在文中表示，众筹与普通的商品预售不同，存在一定风险。众筹会一直持续到2月23日，众筹产品在众筹订单发货完成后，也会在店铺上架销售。 

片中多个元素被注册商标

1月30日，赛凡科幻空间发布截档公告显示，众筹金额远超预期，发货已排到11月底。

△赛凡科幻空间发布众筹项目截档公告。

资料显示，赛凡科幻空间是成都羿星文化传媒有限公司旗下品牌，目前已先后出品小说《三体》、电影《流浪地球》、中国火星探测工程、中国探月工程、电影《流浪地球2》等系列官方授权周边衍生品。星环重工模型工作室在本次项目中将负责笨笨及MOSS模型的设计制作。

此外，知识产权信息显示，共和文化传媒（北京）有限公司已申请注册“流浪地球2”“门框机器人”“太空电梯”“逐月计划”等多个商标，国际分类涉教育娱乐、办公用品，其中多个商标已成功注册。共和文化传媒（北京）有限公司成立于2007年，注册资本100万人民币，法定代表人为流浪地球导演郭帆。

掘金千亿衍生品蓝海

《流浪地球2》在周边商业上的成功，说明了在电影质量受到认可的前提下，目前国内用户强大的消费力。同时，也证明了通过周边产品为电影IP持续“输血”这一商业模式，在现阶段国内市场的可行性。

△《哪吒》手办众筹项目

事实上，《流浪地球2》周边产品的火爆并非个例。此前，电影《西游记之大圣归来》的IP衍生品，在首日销售收入便突破了1180万元；《哪吒之魔童降世》的官方授权手办众筹项目，仅仅3小时销售额便突破百万……方方面面的数据都表明，国内电影衍生产业仍是一片蓝海，有很大的商业潜力。

不过，与美国、日本相比，国内的电影衍生品产业链条仍有待完善。电影衍生品市场在美国经历了几十年的发展，已经形成非常完整的产业链条。数据显示，全球衍生品收入TOP10电影几乎被迪士尼和好莱坞包揽。 

截至2022年8月，《星球大战》的衍生品收入达到了422亿美元（约合人民币2863亿元），而电影票房收入是103亿美元，衍生品收入是票房的4倍。

相比于国外成熟的影视衍生品市场，中国的影视衍生品市场还算是一片蓝海，有着很大的发展空间，而行业也在不断发展。但是想要形成类似海外的完善生态产业链，中国的影视衍生品市场还需要更长的时间，也需要经历复杂的过程。短暂的影视衍生品市场爆发，可以被参考复制的可能是模式，但优质的内容却无法被复制。

交易是流量的终点，但好的内容和故事，才是流量的起点。

上游新闻综合自央广网、中国证券报、中国经营报

编辑：郑亚岚

责编：张松涛

审核：冯飞