盼望着,盼望着,农历新年已经来到了我们身边,各路欧洲豪门也为中国球迷送上了花式新春祝福。放眼一众豪门,曼城可谓打响了新春贺岁头炮。1月9日,曼城官方微博率先发起#城就在兔年#的微博话题,预热新春系列活动。1月10日,曼城联合PUMA发布曼城兔年新春限定球衣。


(相关资料图)

在球队官方的描述中,该款球衣巧妙博采“兔”作为中国文化中与月亮联系最为紧密的属相形象与“月亮”作为曼城俱乐部的标志性象征元素之长,取“月宫折桂,玉兔迎春”之意,蕴含中国探月工程符号,将俱乐部传统与中国文化相结合,伴随蓝月曼城的新年祝福之意,搭载球迷追逐“跨越地月万里”的热爱。

球衣领口内侧,绣有代表中国“玉兔”月球车落月坐标图案特殊细节

1月11日,曼城继续发力社媒运营,号召广大球迷共同参与“完成世界上最远的长传”互动活动,持续营造互动话题热度。大年初一凌晨,曼城官方推特更是亲自上阵,庆祝中国新年。蓝月军团别出心裁的创意,引领了新春拜年新玩法。在期待这个新年的花样之前,不妨回顾过往,梳理欧洲豪门的新春祝福变迁史,背后意涵同样值得玩味。

【尬中文、写福字、吃年夜饭,表面文章要做足】

“每条大街小巷,都是恭喜恭喜。”每逢新年,这首无比洗脑的bgm,总会回荡在每个街头巷尾。祝福语,哪怕是朴实的一句“给您拜年啦”,无疑是中国人表达美好祝愿的最直接途径。

因此,欧洲豪门最为简单、也最为常见的农历新年祝福,就是让队内球员和教练学习中文,并且用中文传达新年祝福。

语言的差异,让外国人口中的中文总是充满喜感,令观众忍俊不禁,在强烈的反差萌营造的欢乐中,体会到异国球队对东方球迷的佳节关照。如今,尽管拜年创意层出不穷,但是作为基本技能的尬中文祝福,早已成为各大豪门球队的标配。一位业内人士点评过:“俱乐部的中文新媒体小编很重要的一个工作,就是教外国球员和教练说中文。”

扮演中文导师的沈梦雨,向三位凯尔特人男足球员展示虎年祝福语的正确打开方式。视频中,沈梦雨流利的英语口语水平令人赞叹不已,球队后卫卡尔-斯塔费尔特的语言天赋,更是成为闪耀全片的最大亮点。

同年,在“国米春晚”中,汉达诺维奇、贝西诺、利桑德罗三位球员,共同尝试了挑战中国传统剪纸,演绎了一场指间生花的“魔术秀”。

此外,在春节期间的比赛日身着中文球衣,也是欧洲豪门向中国球迷拜年的重要途径。这一赛道上,巴萨和国米同样走在前列。2019年,大年初三恰逢国王杯上演国家德比。为庆祝中国春节,巴萨首次身披中文球衣出战。在同一时段进行的欧洲篮球冠军联赛中,巴萨男篮同样首次身穿中文球衣出场比赛,可谓拜年的“足篮两开花”。

相比巴萨的即兴而起,国际米兰在中文球衣方面,不仅从一而终,而且带有更为厚重的时代气息。2019年春节期间,蓝黑军团身穿中文版球衣出战与博洛尼亚的联赛,成为首支身穿背后印有中文名字的球衣登场比赛的意甲球队。自此以后,国米连续三年推出了新春限定款中文印号球衣。值得一提的是,2020年2月10日(元宵过后两天)进行的米兰德比中,国际米兰球员身穿的球衣,配有特制版袖标设计图样,上书“中国加油”的汉字。此外,国际米兰球队替补席附近的装饰图版、场边LED广告牌和球场大屏幕,俱乐部都用中文打出了“武汉加油”,以及“Today and always.Together as a team(终始不渝,团结如一)”的英文口号,赢得了央视新闻联播的盛赞,为疫情阴霾下的中国春节与中国人民送来一份温暖与希望。

球衣之外,限制更少的训练服,同样是玩转拜年创意的舞台。此前,热刺曾在春节期间的比赛日赛前热身时,身穿中国球迷设计的生肖T恤,以此传递新春祝福。

年夜饭,是流淌在中国人民血液中的春节传统。组织球员共进年夜饭,营造了一个中国球迷易于理解、乐于接受的氛围,相当程度上消解了传播隔阂,拉近了心的距离。然而,在实践中,球员们在饭桌上,反而显得有些无所适从。最为典型的例子,莫过于2017年,林良铭与皇马一线队众星。在饭桌上,林良铭的出场似乎只是引子,重点依然是几大巨星秀中文的俗套环节,气氛喜庆欢乐,却又透着几分尴尬与疏离。

或许,这一视频背后透露的尴尬,也是欧洲豪门给中国球迷送新春祝福的普遍困境。在审美升级的背景下,简单机械的“球员出演+春节背景+中国文化”的加法,已经难以满足观众的偏好;过于千篇一律的呈现方式,难免令观众产生审美疲劳。因此,过去两个春节,在做到上述表面文章的标配的同时,许多欧洲豪门,也在探索讲好拜年故事,在创意引领与灵感加持下,实现球员出演、春节背景与中国文化三者的有机融合。

【重家庭、懂文化,讲好故事在路上】

阖家团圆,是中国人民在新春佳节绵长的牵挂与永恒的追求。家庭观、亲情观等情感,在年夜饭的烟火气中,展现得淋漓尽致。如果说,鞭炮、烟花、红包是新春乐章跃动的音符,那么家庭与亲情,就是音符背后流淌的心声。

2021年,一纸就地过年的倡议,断了许多人的团聚念想,也让应有的年味黯然失色。在此背景下,尤文图斯推出了名为《“尤”你就是年》的贺岁短片。

3分21秒的视频,借鉴了2019年首个爆款广告《啥是佩奇》的故事创意,在体育圈内产生了刷屏的传播效果。截稿时,该视频在尤文图斯官方微博上的观看次数,已经接近50万次。

该视频从两家盼望儿孙归家团聚的老人入手,以“寻找孩子辈的爱好”为线索,穿插大量的尤文元素。对球队名称与绰号的调侃、对球员名字的学习、对C罗和迪巴拉两大球星招牌庆祝动作的模仿,背后都体现了两位老人渴望儿孙归家,共享黑白盛宴的拳拳爱心。

然而,当饭菜俱备,只待归家的门铃响起时,等来的却是遗憾的一通电话。影片结尾,面对一大锅饺子的老人,无言走出家门,在昏黄的街灯下,镜头逐渐拉远,团圆梦碎的落寞,不禁悲从中来。此时,影片画上休止符,尤文球员登场,带来了一连串暖心的话语,将全片氛围推向年节应有的温暖,并带来了面向未来的期待,让新的一年有了盼头:

「也许这个春节,你无法和家人团聚。」

「但我们知道这一切都是暂时的。」

「无论何时何地,你的家人都在等待你。」

「我们知道总有一天会再次和家人拥抱在一起。」

「‘尤’你就是年。」

无独有偶,2022年春节,同为意甲名门的AC米兰,推出的贺岁短片,同样聚焦家庭与亲情两大内核。不同于尤文的沉郁,红黑军团的出品,是喜闻乐见的美好结局。短片刻画了一个米兰球迷三口之家的温情故事。春节回家,临睡前,作为罗森内里的儿子依然不忘调一个比赛时间的闹钟。起床后,他却惊讶地发现,父母甚至比他还早就守候在电视机前。“儿子难得回来,咱爷俩不得好好看场比赛嘛!”父亲的话语,以及母亲对米兰球员知识的恶补,为一场普通的意甲联赛,增添了一份团圆的祥和。此时,母亲以“一位中国罗森内里的妻子”的身份,向球队致信,此处按下不表,为之后的高潮埋下伏笔。

然而,团圆并非全片的高潮。一家人共同观赛的镜头过后,儿子代入自身视角,回顾了自己的罗森内里编年史,将球队战史与家庭记忆巧妙结合,贯彻“米兰是与父母的共同话题”的主题。随后,话锋一转,叙事主题升华到“双向奔赴”。米兰主帅皮奥利代表球队,向这个家庭发出了回信。此时,所有中国米兰球迷,都变成了倾听回信的刘明。“那些支持着我们追逐红黑色梦想的人,才是真正最伟大的人”️,不仅传达了对米兰球迷始终追随的感谢,更是借助亲情这一纽带,拨动家庭这根心弦,实现了与广大中国球迷的情感共鸣,升华了贺岁视频的主题——爱,可以是双向奔赴。

家庭与亲情元素之外,更多不限于表层的文化符号,也开始走进欧洲豪门拜年玩法的视线。2022年春节,曼城推出《传城》贺岁短片,在以球迷家庭为主角的同时,引入中国茶文化,传达“茶如人生,亦如足球。优雅温存,苦去甘来。”的别样理念。在春节期间的布满眼帘的大红色中,曼城的贺岁片,确实宛如一杯清茶,淡雅又不失庄重,与瓜迪奥拉梦寐以求的传控足球一脉相承。在基调上,曼城走出了鹤立鸡群的差异化路线,开辟了占领内容高地的新途径。

在联系中国文化符号这一方面,巴萨的创意同样值得称赞。2020年,巴萨携手中国美术学院,为中国球迷创作了一系列中国风的主题海报。2021年,巴萨携手宫廷画艺术家爱新觉罗·恒锦,推出了《巴萨锦绣山河图》,以山水画卷的形式,融合东方明珠、天安门、丝绸之路、诺坎普球场等意象,绘制了一幅跨越时空界限的壮阔篇章。

【结语】

从简单的表面文章,到走心的讲好故事,欧洲豪门拜年花样丰富的背后,是对中国球迷市场的愈发重视。起初,只要叠加中国元素,便可捕获中国球迷们的芳心。随着时间的推移以及中国球迷审美的升级,唯有在内容和创意上花费心思,方可满足大家越发挑剔的品味,才能赢得大家的情感认同,构建更为稳固的情感联系。

有人说,过年回家的理由,因为最暖的记忆在那里,最牵挂你的人在那里,不管多晚都为你点亮的那盏灯在那里。对广大球迷朋友们而言,各自的主队,就是各自的心灵家园所在。每年一度的主队春节拜年,更像是一种仪式,让万里之外的主队,跨越地域的阻隔,强化与拥趸们的情感联结与共鸣,在仪式中,实现共同意识的升华与加冕。

在此,也祝广大球迷朋友们,新春愉快,心想事成,主队连战连捷,势不可挡。

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