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近日,“Keep卖奖牌挣了5个亿”成为热议的话题。虽然具体金额尚未证实,但围绕Keep奖牌,已经催生了奖牌倒卖、代跑代拍等灰色生意。

自2022年提交招股书以来,Keep的连年亏损成为备受关注的焦点。为了商业化变现,Keep尝试了广告、卖课、卖健身设备等方式,但仍旧未实现扭亏为盈。如今看来,赛事奖牌的入账似乎是个突破口。

有媒体指出,虽然名为线上体育赛事,实际上就是卖奖牌,19.9元购买一个虚拟奖牌,39元则可以购买一个实体奖牌。而为了吸引用户参加,Keep与很多IP联名了定制赛事和定制奖牌,甚至还引入了盲盒玩法。

同时,围绕Keep奖牌已经形成了奖牌倒卖、代跑刷数据的生意。在闲鱼上,存在着大量的商家直接销售Keep奖牌;更有甚者,有商家还提供代跑代拍服务。

不过,Keep的线上赛事奖牌活动也投诉颇多。在黑猫投诉上,Keep的累计投诉量高达19974个,其中涉及大量关于奖牌的案例。显然,在商业化的同时,Keep还需要平衡好用户体验。

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