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近日，“Keep卖奖牌挣了5个亿”成为热议的话题。虽然具体金额尚未证实，但围绕Keep奖牌，已经催生了奖牌倒卖、代跑代拍等灰色生意。
自2022年提交招股书以来，Keep的连年亏损成为备受关注的焦点。为了商业化变现，Keep尝试了广告、卖课、卖健身设备等方式，但仍旧未实现扭亏为盈。如今看来，赛事奖牌的入账似乎是个突破口。
有媒体指出，虽然名为线上体育赛事，实际上就是卖奖牌，19.9元购买一个虚拟奖牌，39元则可以购买一个实体奖牌。而为了吸引用户参加，Keep与很多IP联名了定制赛事和定制奖牌，甚至还引入了盲盒玩法。
同时，围绕Keep奖牌已经形成了奖牌倒卖、代跑刷数据的生意。在闲鱼上，存在着大量的商家直接销售Keep奖牌；更有甚者，有商家还提供代跑代拍服务。
不过，Keep的线上赛事奖牌活动也投诉颇多。在黑猫投诉上，Keep的累计投诉量高达19974个，其中涉及大量关于奖牌的案例。显然，在商业化的同时，Keep还需要平衡好用户体验。
