经济观察网 记者 郑淯心2月15日，马蜂窝宣布完成新一轮融资，此轮融资由贵州省创新赋能大数据投资基金、贵阳创投、贵阳观山湖现代服务业投资基金等机构联合投资。马蜂窝创始人、CEO陈罡对经济观察网称，把这笔资金将用到内容体系建设和新型供应链重塑中，为更多年轻用户提供随需应变的旅行决策服务的同时，也会通过数字化工具为旅游目的地和各类旅游业态赋能。

马蜂窝是中国最大的旅游社区，从2010年开始公司化运营，曾获得今日资本、启明创投、高瓴资本的投资，本次融资距离上一轮融资时隔四年，上一轮融资是2019年5月来自腾讯领投的2.5亿美元。

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根据观研报告网发布的《中国旅游行业现状深度研究与投资前景分析报告（2022-2029年）》显示，我国旅游行业投融资事件数自2017年达到峰值，后面几年都呈现连续下降趋势。

近期旅游行业的投融资开始活跃起来。1月30日，镇江旅游发展发行3.1亿元超短期融资券；2月9日，南京旅游集团拟发行6.14亿元短期融资券；西域旅游和众信旅游在资本市场的融资融券也获了大金额的买入。

对于此次投资马蜂窝，贵阳创投董事长田昌红称：“在疫情期间作出投资马蜂窝的决定，是基于对马蜂窝全新业务体系之于用户价值的认可，也是对旅游复苏充满信心的判断。”

过去三年，旅游行业受到了较大冲击，目前行业正处于恢复期，从出游数据也可以看出复苏趋势，根据文化和旅游部数据中心公布的数据，春节假期期间，全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年同期的88.6%；实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增加30.0%，恢复至2019年同期的73.1%。

旅游行业在复苏中也呈现了新的趋势和变化。陈罡说，疫情三年，游客的旅游消费偏好发生了根本性改变，低频、远途的旅行需求变为高频、中短途的休闲需求，“微度假”一度成为主流。游客的需求也开始分层，基于兴趣和社交的玩乐体验更受欢迎，露营、骑行、飞盘等具备社交属性的户外休闲活动也开始火爆。疫情中，马蜂窝也根据用户需求推出了本地玩乐社区品牌“周末请上车”。

陈罡称，三年疫情的冲击，以及游客旅游消费需求的转变，都为传统供应链带来了不小的冲击，传统供应链主要围绕旅游资源运作，占有优势资源即可一劳永逸，上游可以轻松左右下游的发展。而新型供应链则是围绕用户需求运作，占有客户心智再反向采购资源，下游引导上游优化资源配置。

他认为，三年疫情将传统供应链打得支离破碎，传统供应链也很难再回到之前的状态，今年马蜂窝的重点工作是加快重塑供应链，推动“老旅游”向“新旅游”的转变，加快旅游产业互联网业务布局。

后疫情时代，各大流量平台纷纷入局旅游内容赛道，用碎片化信息吸引游客目光。陈罡称，马蜂窝要做的，一方面是抓住未来的旅行趋势，尝试解决“个性化旅行”的规模化问题。另一方面，还要保持平台上旅游产品的差异化优势，帮助旅游商家，锁定目标用户，根据后者的新需求提供精准专业的服务，甚至通过新定位，创造年轻人“买单”的新需求。

马蜂窝的融资也为整个行业复苏释放了积极信号。上海商学院酒店管理学院教授邹光勇对经济观察网称，此次马蜂窝的融资主要来自地方投资基金，这标志着线上公司向线下拓展，由一般的网上平台向线下资源整合发展。同时，此次融资也预示着线上旅游平台竞争的激烈化。

邹光勇称，今年春节旅游市场复苏的情况超过了预期，也说明疫情后旅游市场整体恢复可期，市场预期吸引了资本的关注，并且旅游企业有经营萎缩后的恢复性需求，今年或有更多融资事件发生。