本报记者 许洁 实习生 李雪妍

2月15日，马蜂窝宣布完成新一轮融资。此轮融资由贵州省创新赋能大数据投资基金、贵阳创投、贵阳观山湖现代服务业投资基金等机构联合投资。

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马蜂窝创始人、CEO陈罡表示：“我们将把这笔资金用到内容体系建设和新型供应链重塑中，为更多年轻用户提供随需应变的旅行决策服务的同时，也会通过数字化工具为旅游目的地和各类旅游业态赋能。”

产业经济咨询机构景鉴智库创始人周鸣岐对《证券日报》记者表示：“此次融资对马蜂窝的发展而言十分有益且重要。过去三年，马蜂窝的业务受到了较大冲击，今年对马蜂窝来说是比较关键的一年。”

再获融资释放积极信号

过去三年，旅游行业投融资出现了较大波动。数据显示，从融资金额来看，2011年-2019年，旅游行业的融资金融从54亿元增长至近1200亿元，增长了20多倍。但2020年开始呈现断崖式下跌，行业内仅拿到360亿元融资，同比下降率高达70%。

周鸣岐表示：“疫情之前旅游OTA融资比较活跃，而过去三年旅游行业融资总体下行，主动性投融资急剧萎缩，以文旅城为代表的企业被动性投融资急剧增长，国资进场收购相对较多。”

不过，马蜂窝此次新增融资信息进一步释放出了行业加速恢复的积极信号。公开数据显示，自2011年以来，马蜂窝完成了多轮融资，2011年10月份获得今日资本500万美元A轮融资，并在2013年4月份获得1500万美元的B轮融资，随后于2015年完成逾亿美元的C轮融资，1.33亿美元D轮融资则发生在2017年。最近一轮融资是在2019年5月份，获得腾讯领投的2.5亿美元，启明资本等共同跟投。时隔三年，马蜂窝得到了第六轮融资，具体交易金额暂未披露。

贵阳创投董事长田昌红表示：“作出投资马蜂窝的决定，是基于对马蜂窝全新业务体系之于用户价值的认可，也是对旅游复苏充满信心的判断。”

激烈竞争中巩固核心阵地

在旅游OTA平台激烈的竞争中，依靠旅游攻略为核心产品的马蜂窝曾一度陷入低迷。对此，周鸣岐表示，马蜂窝的竞争优势近年来在不断削弱，老牌旅游OTA平台携程以商旅用户为核心群体，美团偏向中低端旅行，小红书、抖音等平台在旅游攻略方面蚕食了马蜂窝的部分市场，自由行自驾游等产品也出现一定重叠，马蜂窝亟需借助融资支持其进一步提升市场份额。

在陈罡2023年发布的春节内部信中，他提到，单凭上一代“UGC内容+平台交易”的策略无法让我们在当下的激烈竞争胜出，“攻略+社区+服务”的组合拳才能形成新的差异化和核心竞争力。

据了解，马蜂窝网站上线于2006年初，并于2010年开启公司化运营，其号称是“中国领先的旅行玩乐社区，也是中国年轻一代用得更多的旅行APP。”当下，各大流量平台纷纷入局旅游内容赛道，用碎片化信息吸引游客目光。马蜂窝选择反其道而行之，将“决策效率”作为指引，2020年，马蜂窝发布了“攻略+”营销战略，提出将立足内容优势，围绕“攻略即服务”的核心理念，构建“种拔一体”决策闭环。

随后，马蜂窝推出“北极星攻略”，将UGC游记整合拆解成系统化、结构化的攻略，以期提升用户筛选信息的效率。2021年起，推出“基于价值观和兴趣聚合”的本地玩乐社区品牌“周末请上车”，探索竞争优势。

陈罡表示：“2023年‘守正’对我们来说非常重要，内容社区生态是我们的大本营，我们必须以新的姿态进一步巩固我们的核心阵地。”此次获得新一轮融资，也向市场证明了马蜂窝仍具备不竭的活力和创新能力，也标志着其近年来在用户端和产业端的全新布局初见成效和认可。

“在逆境中的不断创新，以及在旅游产业互联网方面的率先探索，让我们有信心抓住复苏后的机遇，完成新的跨越。”陈罡如此表示。

（编辑 袁元）