每经记者：温梦华    每经编辑：董兴生

【资料图】

“我的可汗！梅开二度啊！”

“盗月社总在一年一年的更替中不断治愈我的味蕾和灵魂。”

“我喜欢的UP主都已经百大了，作为股东的我有点小小骄傲”……

伴随着网友的热烈讨论，1月13日晚间，在B站一年一度的百大UP主舞台上，知识区UP主“小约翰可汗”、“衣戈猜想”，美食区UP主“盗月社食遇记”等一批火爆出圈的UP主们捧起了金色小电视人的奖杯。

这是B站连续第5年举办百大UP主盛典。《每日经济新闻》记者观察到，从2018年开始，这场面向视频创作者的活动，已成为观察Z世代文化、读懂当代年轻人的风向标。

过去一年，UP主职业化正在成为新趋势。智联招聘与B站联合发布的《2022青年求职行为洞察报告》显示，视频UP主成为00后热衷的新兴职业之一。越来越多的年轻人在B站做全职UP主，他们将兴趣变为职业，分享自己的爱好和故事。

创作多元化，64位UP主首次入围

超560万粉丝、3706.9万获赞量，这是在2022年百大UP主盛典中，获得“年度最高人气”的知识区UP主“小约翰可汗”在成为UP主两年后获得的成绩。

“小约翰可汗”之外，在2022年百大UP主盛典中，知识区UP主“衣戈猜想”创作、曾引发全网热议的《回村三天，二舅治好了我的精神内耗》获“年度最佳作品”；美食区UP主“盗月社食遇记”系列栏目“超级外卖员”获“年度原创栏目”。

BILIBILI POWER UP 2022百大UP主盛典 图片来源：B站供图

这些奖项背后，是过去一年，越来越多的创作者正在被看见。每经记者注意到，相较往年，2022年百大UP主中，出现了很多新面孔，共有64名UP主首次入围。

B站数据显示，2022年第三季度，B站创作者数量持续增长，月均活跃UP主达380万，同比增长40%；月均投稿量1560万，同比增长54%；万粉以上UP主数量同比增长75%。

作为越来越被社会认可的新兴职业，B站UP主创作也愈发多元化，渗透到当下年轻人生活的方方面面。

图片来源：《2022青年求职行为洞察报告》

不断成长的用户开始关注毕业、求职、买房、组建家庭等重要人生节点，这也推动了B站职场、汽车、家装家电、健身、母婴等新兴内容品类的持续增长。

据悉，过去一年，B站汽车、家装家电、母婴类视频播放量均同比增长超100%，流量与投稿数都超过大盘的增长。

年轻人迅速增长的内容新需求，为更多新领域的UP主创作提供了土壤。在2022年百大UP主名单里，汽车区UP主“Upspeed盛嘉成”通过试驾各类有趣车型，为观众展现驾驶的乐趣；生活区UP主“Mr迷瞪”专注家居家装测评，通过对装修用品核心指标的分析与对比，在双十一期间创下单场直播带货GMV破1.3亿元的成绩。

获得商单UP主数量同比增长96%

作为视频创作者活跃度高的平台之一，支撑起B站的基石依旧是UP主们。

“13年来，大家始终认为B站是个年轻且充满朝气的产品。这恰恰离不开众多的宝藏UP主。能够不断地产生这些宝藏UP主，既是B站的活力所在，也是B站的价值所在。”2022年十三周年庆上，B站董事长兼CEO陈睿表示。

2022年，随着“盈利”目标提上日程，B站将商业化和社区、生态提到了同样位置后，这一变化也悄然发生在百大UP主的名单里。为鼓励在商业化及创作创新上有所突破的UP主，在2022年百大UP主盛典中，B站新增“年度潮流影响力”“年度多元创新”两个单项奖。

BILIBILI POWER UP 2022百大UP主盛典“年度潮流影响力”获得者 图片来源：B站供图

名单中，UP主“宝剑嫂”、“极速拍档”、“Mr迷瞪”、“塑料叉FOKU”、“影视飓风”、“鹦鹉梨”以优质商单创作内容获得了品牌主和用户的认可，获得“年度潮流影响力”奖项。

已经做了近6年视频的“宝剑嫂”曾分享与芬达创作的万圣节发光瓶广告，在与她最擅长的生活整蛊内容结合后，这个广告视频在发布当晚迅速成为B站全站第一，获得400多万播放量。

过去一年，B站不断完善UP主商业化体系，升级UP主内容合作平台花火，上线直播带货、UP主蓝链带货等多种商业化功能，并开放直播带货试水双十一。

数据显示，2022年第三季度，入驻花火UP主数量同比增长121%，获得商单UP主数量同比增长96%。未来，B站还将进一步打通产品链路，提升整合营销能力，帮助优质创作者获得更多商业收入。

每日经济新闻