汽车项目也在拖后腿
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作者｜王磊 曹婷婷
苹果，这家人人向往的科技公司，正在经历史无前例的高管离职潮。
外媒爆料，负责苹果云计划（包括 iCloud、iMessage与FaceTime 等服务的基础设施在内）的最高管理人Michael Abbott，将于4月离职。
这是苹果自去年下半年以来，离职的第11位高管。在此之前，大部分离职人员的头衔都是副总裁，仅略低于向CEO 蒂姆・库克 (Tim Cook) 汇报工作的高级副总裁。
在此之前，苹果的汽车业务是高管流动最高的部门之一，如今这些离职的高管，涉及工业设计、软硬件工程、云计划等多个部门，而且大多是在苹果任职超15年，掌握着核心数据。
01
汽车项目惹的麻烦？
库克手下有一批高管，最高一级是高级副总裁，然后是副总裁。在苹果的团队中，大概有100名副总裁。在短时间内离职如此之多，显然不正常。
通常情况下，苹果会在特殊项目中某些特定时间失去一两位副总裁，比如其自动驾驶汽车项目主管曾在2021年跳槽到福特汽车。
最近离职高管范围之大和人数之多，在苹果发展史上并不常见。
目前已经知道名字的有以下几位：
工业设计副总裁 Evans Hankey，她在苹果工龄30年，在副总裁一职仅三年，后期带领着整个部门偏离发展轨道，使硬件设计走向了实用主义，苹果为此遭到了一些质疑的声音，称苹果正在放弃设计灵魂，目前苹果还未找到合适的继任人。
来源：推特
线上零售副总裁 Anna Matthiasson，在苹果仅任职了3年的时间，离职原因至今不明。
软件工程副总裁 David Smoley，主要负责协助监督 iPhone、Apple Watch、iPad、Mac 和 AirPods的部分业务。
左为Anna Matthiasson 右为David Smoley
首席信息官Mary Demby，在苹果工作已有30年左右，主要负责在线服务、生产以及网站的部分设施，是将苹果员工之间、部门之间、合作之间联系在一起的重要工作，可以遇见的是，他的离职，势必会影响到多个业务部门的计划。
首席隐私官Jane Horvath，她在苹果工作十多年，离开苹果后，去了一家律师事务所工作，该公司过去和苹果也有一些合作，她处理了苹果最近与Epic Games的法律诉讼。
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软件工程副总裁John Stauffer，在苹果工作超过24年，主要负责监督一个由1000多名工程师组成的团队，负责苹果公司的一些软件技术，这些技术被广泛用在包括iPhone、iPad、AppleTV、苹果手表和其他设备上。目前他选择加入以元宇宙概念为拳头的在线游戏公司Roblox。
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采购副总裁 Tony Blevins，在苹果工作22年，离职原因疑似在短视频平台TikTok上对女性发表粗鲁言论的视频。
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硬件工程副总裁 Laura Legros，她曾率领团队推出新iPad和MacBook Air，属于正常退休。
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云计划副总裁 Michael Abbott，Abbott 负责监管 iCloud.com 服务、iCloud 邮件和以及 iCloud 数据加密等新功能。他还负责管理公司为 iCloud、关键通信服务、iPhone 上的“Find Me”功能以及紧急求救功能提供支持的平台。
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云计算副总裁副手 Peter Stern，在苹果工作6年，负责监督Apple TV+、体育、Apple News+、Apple Fitness+、图书、Apple Arcade和Apple One。
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对这些高管的离职原因的猜测有太多说法，有分析认为，苹果自宣布造车以来，不断的从正常运行的部门调离员工到自动驾驶和汽车部门，从而招致部门领导的不满。
然而苹果的汽车项目，至今也是犹抱琵琶半遮半掩。
当然，高管离职原因各有不同，但有一件事可以确定，高管离职势必会引起人事动乱，甚至有内部人员表示，副总裁级别的高管辞职之后，接下来该是总监和高级总监级别的员工离职潮了。
此外，苹果的自动驾驶和汽车部门也依旧留不住人才，去年加入苹果的秘密汽车项目的软件工程师Moore ，是前特斯拉自动驾驶软件工程师 ，在苹果待了仅7个月就离开了。
02
业绩也在承受压力
半年多来，数十位高管流失的背后也暗示了去年苹果业绩上的不佳，毕竟没有人会和“钱”过不去。
像他们这种高管，其股票收入可能远高于基本薪酬。苹果股价去年下跌了近30%，对他们来说收入可能也会大幅下降，从一年前的高达3万亿估值，到年初跌破了2万亿。
在苹果公布2023财年第一财季财报中，这一季度的营收、净利润和每股摊薄收益都不及预期，而且是自2019以来的营收出现首次下滑，在财报发布后当日，苹果在美股的股价就暴跌了5.7%。
具体来看，苹果第一财季营收1171.54亿美元(约合7849.31亿元人民币)，较2022年同期下降5.5%，净利润为299.98亿美元(约合2009.87亿元人民币)，较2022年同期下降13.4%。；整体毛利率为43%，同比下滑了0.8%。
来源：苹果
这不仅是苹果过去四年来首次出现营收同比下降的情况，还是苹果公司自2016年9月以来最大季度跌幅。
财报不尽人意的背后，是苹果核心的iPhone业务和Mac业务都出现了较大幅度的下滑。
受制于去年电子产品市场需求不振，苹果的出货量2022年出现了一定程度的下滑。苹果在2022年出货量2.26亿台，较2021年的2.36亿台减少了940万台。
来源：苹果
在2022年第四季度，苹果手机出货量下滑最为明显，2022年第四季度苹果出货量为7230万台，较2021年Q4出货量减少1270万台。
对于出货量的下降，库克也给出了自己的解释，受疫情影响，苹果的供应链也受到限制，特别是iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max的供应远低于计划量。
核心业务出货量的下降这也直接影响了硬件产品的收入。
在这一季里，苹果产品收入为963.9亿美元，同比下滑7.7%。其中iPhone收入为657.8亿美元，同比下滑8.2%；Mac收入77.4亿美元，下滑28.7%；可穿戴、家庭及其他产品实现收入134.8亿美元，同比下滑8.3%。
来源：苹果
仅有iPad业务的表现超出了预期，营收从上一财年同期的72.48亿美元增至93.96亿美元，同比增长29.7%。
值得一提的是，大中华区市场营收239.05亿美元，虽然也同比下降了7.28%，但仍超过了市场的预期。
来源：苹果
面对业绩下滑的局面，库克在接受媒体采访时表示，已对支出与招聘计划做出了调整，不排除裁员的可能性，不过这是最后的手段，希望尽可能以其他方式管理成本。
03
库克降薪40%
在不佳的市场表现前，有的人就仿佛抓住了库克的小辫子，借此想要将这位为苹果效力25年的老将踢出苹果董事会。
给出的理由是：苹果目前太依赖中国了。
作为苹果股东的美国国家法律和政策中心（NLPC），在财报发布后提交了两份豁免征求书，将行使作为苹果股东的权力，要求苹果股东将苹果现任CEO蒂姆·库克踢出董事会。
来源：苹果
另一份文件是敦促苹果股东投票反对戈尔继续担任董事候选人，要求在3月10日的苹果年度股东大会上，提议撤销阿尔·戈尔和首席执行官蒂姆·库克在董事会中的职务。
来源：FOX
提出此提议的NLPC（美国国家法律和政策中心 ）是一个成立于 1991 年的美国组织，日常聚焦于美国公职人员、企业和工会的道德规范问题，即对滥用职权、贪污腐败等行为发出质疑，并向政府或法律机构提出投诉和报告。
还曾经在4月份，提议过因为不利于企业的长期发展，要巴菲特应卸任伯克希尔·哈撒韦董事长职位。
在提交给 SEC 的文件中，NLPC 表示，库克的实际成绩与“发生在他身上的炒作不符”，还卷入了许多道德丑闻中，尤其是“苹果过度依赖中国供应商”的风险。
来源：苹果
一方面，库克要坚持将苹果的供应链留在中国，这与苹果想要全力将印度当做主战场的战略产生冲突。
另一方面。NLPC从它的名称就能看出，属于美国的政府部门，它的做法或多或少的都夹杂着部分其他因素，美国企业过于依赖中国这也是美方不想看到的。
库克还表示，若要苹果完全撤出中国，将会给苹果带来巨大的损失，并会影响到其公司在全球市场上的竞争地位。
可事实上，一个小股东并不能引起多大的浪花，就在刚刚过去的苹果股东大会中，Tim Cook仍然保留了董事会的职务。
来源：苹果
或许需要面对业绩下滑有个交代，也可能是需要节省开支，库克等一众高管身先士卒，在这次股东大会上批准了包含蒂姆·库克在内一众高管的降薪计划。
根据苹果股东会议的决定，库克今年的薪酬主要包括三部分，基本工资300万美元，现金奖励600万美元，占大头的是4000万美元的股票奖励，前提是苹果能够实现今年的所有财务目标。
其实很长一段时间里，库克都是属于全球年薪最高的那一批人。库克在2022年的总收入达9940万美元，折合人民币为6.73亿元。
与2022年的9900万美元薪酬相比，库克今年的4900万美元薪酬缩水了40%左右，折合人民币3.32亿元，直接对半砍。
来源：苹果
其实从工资组成权重来看，股权激励部分从50%降到25%，缩减了一半；而业绩部分则从50%上升至75%，涨了一半，这下更依赖苹果的股票表现了。
至于为什么降薪，文件中显示为“平衡股东反馈、苹果的业绩表现以及库克根据反馈调整薪资的建议”。董事会的此番做法，或许想通过这种薪酬模式，来刺激库克能采取措施进一步提高苹果业绩。
不过在这么多高管扎堆离职的情况下，库克这位最强打工人，能逆转局势吗？
