汽车项目也在拖后腿


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作者|王磊 曹婷婷

苹果,这家人人向往的科技公司,正在经历史无前例的高管离职潮。

外媒爆料,负责苹果云计划(包括 iCloud、iMessage与FaceTime 等服务的基础设施在内)的最高管理人Michael Abbott,将于4月离职

这是苹果自去年下半年以来,离职的第11位高管。在此之前,大部分离职人员的头衔都是副总裁,仅略低于向CEO 蒂姆・库克 (Tim Cook) 汇报工作的高级副总裁。

在此之前,苹果的汽车业务是高管流动最高的部门之一,如今这些离职的高管,涉及工业设计、软硬件工程、云计划等多个部门,而且大多是在苹果任职超15年,掌握着核心数据。

01 

汽车项目惹的麻烦?

库克手下有一批高管,最高一级是高级副总裁,然后是副总裁。在苹果的团队中,大概有100名副总裁。在短时间内离职如此之多,显然不正常。

通常情况下,苹果会在特殊项目中某些特定时间失去一两位副总裁,比如其自动驾驶汽车项目主管曾在2021年跳槽到福特汽车。

最近离职高管范围之大和人数之多,在苹果发展史上并不常见。

目前已经知道名字的有以下几位:

工业设计副总裁 Evans Hankey,她在苹果工龄30年,在副总裁一职仅三年,后期带领着整个部门偏离发展轨道,使硬件设计走向了实用主义,苹果为此遭到了一些质疑的声音,称苹果正在放弃设计灵魂,目前苹果还未找到合适的继任人。

来源:推特

线上零售副总裁 Anna Matthiasson,在苹果仅任职了3年的时间,离职原因至今不明。 

软件工程副总裁 David Smoley,主要负责协助监督 iPhone、Apple Watch、iPad、Mac 和 AirPods的部分业务。

左为Anna Matthiasson  右为David Smoley

首席信息官Mary Demby,在苹果工作已有30年左右,主要负责在线服务、生产以及网站的部分设施,是将苹果员工之间、部门之间、合作之间联系在一起的重要工作,可以遇见的是,他的离职,势必会影响到多个业务部门的计划。

首席隐私官Jane Horvath,她在苹果工作十多年,离开苹果后,去了一家律师事务所工作,该公司过去和苹果也有一些合作,她处理了苹果最近与Epic Games的法律诉讼。

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软件工程副总裁John Stauffer,在苹果工作超过24年,主要负责监督一个由1000多名工程师组成的团队,负责苹果公司的一些软件技术,这些技术被广泛用在包括iPhone、iPad、AppleTV、苹果手表和其他设备上。目前他选择加入以元宇宙概念为拳头的在线游戏公司Roblox。

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采购副总裁 Tony Blevins,在苹果工作22年,离职原因疑似在短视频平台TikTok上对女性发表粗鲁言论的视频。

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硬件工程副总裁 Laura Legros,她曾率领团队推出新iPad和MacBook Air,属于正常退休。

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云计划副总裁 Michael Abbott,Abbott 负责监管 iCloud.com 服务、iCloud 邮件和以及 iCloud 数据加密等新功能。他还负责管理公司为 iCloud、关键通信服务、iPhone 上的“Find Me”功能以及紧急求救功能提供支持的平台。

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云计算副总裁副手 Peter Stern,在苹果工作6年,负责监督Apple TV+、体育、Apple News+、Apple Fitness+、图书、Apple Arcade和Apple One。

来源:推特

对这些高管的离职原因的猜测有太多说法,有分析认为,苹果自宣布造车以来,不断的从正常运行的部门调离员工到自动驾驶和汽车部门,从而招致部门领导的不满。

然而苹果的汽车项目,至今也是犹抱琵琶半遮半掩。

当然,高管离职原因各有不同,但有一件事可以确定,高管离职势必会引起人事动乱,甚至有内部人员表示,副总裁级别的高管辞职之后,接下来该是总监和高级总监级别的员工离职潮了。

此外,苹果的自动驾驶和汽车部门也依旧留不住人才,去年加入苹果的秘密汽车项目的软件工程师Moore ,是前特斯拉自动驾驶软件工程师 ,在苹果待了仅7个月就离开了。

02

业绩也在承受压力

半年多来,数十位高管流失的背后也暗示了去年苹果业绩上的不佳,毕竟没有人会和“”过不去。

像他们这种高管,其股票收入可能远高于基本薪酬。苹果股价去年下跌了近30%,对他们来说收入可能也会大幅下降,从一年前的高达3万亿估值,到年初跌破了2万亿。

在苹果公布2023财年第一财季财报中,这一季度的营收、净利润和每股摊薄收益都不及预期,而且是自2019以来的营收出现首次下滑,在财报发布后当日,苹果在美股的股价就暴跌了5.7%。

具体来看,苹果第一财季营收1171.54亿美元(约合7849.31亿元人民币),较2022年同期下降5.5%,净利润为299.98亿美元(约合2009.87亿元人民币),较2022年同期下降13.4%。;整体毛利率为43%,同比下滑了0.8%。

来源:苹果

这不仅是苹果过去四年来首次出现营收同比下降的情况,还是苹果公司自2016年9月以来最大季度跌幅。

财报不尽人意的背后,是苹果核心的iPhone业务和Mac业务都出现了较大幅度的下滑

受制于去年电子产品市场需求不振,苹果的出货量2022年出现了一定程度的下滑。苹果在2022年出货量2.26亿台,较2021年的2.36亿台减少了940万台

来源:苹果

在2022年第四季度,苹果手机出货量下滑最为明显,2022年第四季度苹果出货量为7230万台,较2021年Q4出货量减少1270万台

对于出货量的下降,库克也给出了自己的解释,受疫情影响,苹果的供应链也受到限制,特别是iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max的供应远低于计划量。

核心业务出货量的下降这也直接影响了硬件产品的收入。

在这一季里,苹果产品收入为963.9亿美元,同比下滑7.7%。其中iPhone收入为657.8亿美元,同比下滑8.2%;Mac收入77.4亿美元,下滑28.7%;可穿戴、家庭及其他产品实现收入134.8亿美元,同比下滑8.3%。

来源:苹果

仅有iPad业务的表现超出了预期,营收从上一财年同期的72.48亿美元增至93.96亿美元,同比增长29.7%。

值得一提的是,大中华区市场营收239.05亿美元,虽然也同比下降了7.28%,但仍超过了市场的预期。

来源:苹果

面对业绩下滑的局面,库克在接受媒体采访时表示,已对支出与招聘计划做出了调整,不排除裁员的可能性,不过这是最后的手段,希望尽可能以其他方式管理成本。

03 

库克降薪40% 

在不佳的市场表现前,有的人就仿佛抓住了库克的小辫子,借此想要将这位为苹果效力25年的老将踢出苹果董事会。

给出的理由是:苹果目前太依赖中国了

作为苹果股东的美国国家法律和政策中心(NLPC),在财报发布后提交了两份豁免征求书,将行使作为苹果股东的权力,要求苹果股东将苹果现任CEO蒂姆·库克踢出董事会

来源:苹果

另一份文件是敦促苹果股东投票反对戈尔继续担任董事候选人,要求在3月10日的苹果年度股东大会上,提议撤销阿尔·戈尔和首席执行官蒂姆·库克在董事会中的职务。

来源:FOX

提出此提议的NLPC(美国国家法律和政策中心 )是一个成立于 1991 年的美国组织,日常聚焦于美国公职人员、企业和工会的道德规范问题,即对滥用职权、贪污腐败等行为发出质疑,并向政府或法律机构提出投诉和报告。

还曾经在4月份,提议过因为不利于企业的长期发展,要巴菲特应卸任伯克希尔·哈撒韦董事长职位。

在提交给 SEC 的文件中,NLPC 表示,库克的实际成绩与“发生在他身上的炒作不符”,还卷入了许多道德丑闻中,尤其是“苹果过度依赖中国供应商”的风险。

来源:苹果

一方面,库克要坚持将苹果的供应链留在中国,这与苹果想要全力将印度当做主战场的战略产生冲突。

另一方面。NLPC从它的名称就能看出,属于美国的政府部门,它的做法或多或少的都夹杂着部分其他因素,美国企业过于依赖中国这也是美方不想看到的。

库克还表示,若要苹果完全撤出中国,将会给苹果带来巨大的损失,并会影响到其公司在全球市场上的竞争地位。

可事实上,一个小股东并不能引起多大的浪花,就在刚刚过去的苹果股东大会中,Tim Cook仍然保留了董事会的职务。

来源:苹果

或许需要面对业绩下滑有个交代,也可能是需要节省开支,库克等一众高管身先士卒,在这次股东大会上批准了包含蒂姆·库克在内一众高管的降薪计划

根据苹果股东会议的决定,库克今年的薪酬主要包括三部分,基本工资300万美元,现金奖励600万美元,占大头的是4000万美元的股票奖励,前提是苹果能够实现今年的所有财务目标。

其实很长一段时间里,库克都是属于全球年薪最高的那一批人。库克在2022年的总收入达9940万美元,折合人民币为6.73亿元。

与2022年的9900万美元薪酬相比,库克今年的4900万美元薪酬缩水了40%左右,折合人民币3.32亿元,直接对半砍。

来源:苹果

其实从工资组成权重来看,股权激励部分从50%降到25%,缩减了一半;而业绩部分则从50%上升至75%,涨了一半,这下更依赖苹果的股票表现了。

至于为什么降薪,文件中显示为“平衡股东反馈、苹果的业绩表现以及库克根据反馈调整薪资的建议”。董事会的此番做法,或许想通过这种薪酬模式,来刺激库克能采取措施进一步提高苹果业绩。

不过在这么多高管扎堆离职的情况下,库克这位最强打工人,能逆转局势吗?

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