11月22日,站在北京中关村的京东大楼,“中国首善”刘强东将共同致富的目标对准54万兄弟时,他一定会想起多年前的乡村岁月,江苏宿迁骆马湖边抓泥鳅的少年,酝酿着一个“不认命”的梦想。

一、“从底层爬上来的人,方能懂得人间疾苦”


【资料图】

多年后,“不认命”的少年仍在遥望世界,这一次,他身穿锦衣,豪掷百亿为54万兄弟谋福利。人们都说:刘强东的善举,透露着他的少年本色。

少年刘强东,“穷”关难迈。

因为穷,父母咬牙借了2000块买条船出去闯荡,消失在骆马湖10公里外的京杭大运河上。1974年出生在骆马湖边光明村的刘强东,成为了村里的第一个留守儿童。

为补贴家用,刘强东经常和朋友到湖边捉泥鳅。小时候的他已是天生慧根,他将小伙伴的泥鳅收起来,提高和饭馆的议价能力。多卖点钱,外婆就能多割点肥肉回来熬猪油。猪油装到方形铁盒里,挖一勺到碗里拌饭吃,然后用开水涮碗,喝水上飘的油花,这是刘强东自创的吃法:“简直就像过年一样”。

18岁那年,刘强东成为宿迁第一个考上人大的大学生。临走前,刘强东来到骆马湖边,他想起了父母开船离去的朦胧背影,广阔的湖面上飘着浓厚的晨雾,暗暗发誓以后也要有自己的船队。多年后,刘强东乘着互联网时代的帆船,远渡美国东海岸的纳斯达克,京东在这里上市。

九月,他将亲戚们凑出的500块学费缝在内裤里,背着乡亲们凑的76个鸡蛋,踏上了北上的火车。这一走,就是三十年的商海沉浮。多年布局做自营,开物流、做数科、入大健康,连续十年增长率百分之二百,当年摸泥鳅的穷小子,成了身价超300亿的富商。从此坊间再无“大强子”,江湖只言“东哥”传奇。

二、“因为自己淋过雨,所以也想为别人撑伞”

人言富贵不归故乡。吃过“穷日子”的苦头,“东哥”放不下父老乡亲。2009年在老家宿迁建电商总部,带动乡亲们就业。2015年,他带着娇妻奶茶妹妹归乡,豪掷1000万,给老人发放万元红包,还报当年之恩。席间东哥与幼时玩伴同喝洋河大曲、大吃红烧肉,弥补少年遗憾。

报答了乡亲,刘强东也没忘记一起打拼的兄弟们(包括姐妹)。22日,京东全体员工收到一封署名为“你们的东哥”的员工信。在信中,他声称将拿出集团100亿,为所有基层员工设立住房保障、子女救助员工、全员缴纳五险一金。为补资金缺口,刘强东自捐一亿,并决定减少高管10%以上薪资。这一举动,赢得了满堂彩。

东哥大手一挥就是百亿资金,豪掷背后是他手中的三只独角兽,实现“长期策略”效益的自信。今年Q3季度财报中,公司营收达2435亿元,进入全面盈利时期。

数科、物流、大健康就是这三只独角兽。如今物流已建立成熟的仓群网络供应链,“次日达”不是难题。被称为“万亿蓝海”的大健康产业,近年开始崭露头角。以2018年引入的“若返”逆衰康养品为例,该品进入市场短短三年,已为东哥拿下51.06亿的细分市场营收。

创业多年,东哥一向重视口碑,自营店铺更是审核严格。该品进入内地市场,背后是硬核的科研背书。查阅《Science》、《Cell》等国际期刊,哈佛、耶鲁大学等多所高校研究证实,通过补充“若返”类核心物质,对提升36-55岁的健康人群精力、减缓老化指标如皮肤骨骼等具有一定潜力。去年中科院的一项临床结论表明,该物质可延长人体生命时钟端粒1-2倍。

初入市场,国内还处于行业起步期。2020年国内相关板块大涨,带动“逆衰”概念出圈。“科研塑金身”的若返成为国内将老人群的“心头宝”,最疯狂的时候,几个小时售出几万瓶。评价区有消费者直言:一次囤够半年的量。

多年深耕下,东哥靠着“若返”成品已拿下该赛道超7成市场份额。尝到甜头的东哥,接连投资了十几家健康公司,2021年拿下306.8亿的品类营收成绩。

如今各品类全面开花,公司迎来增效期。贫苦出身的东哥宣布了这一共同致富式调薪。2018年,他接受央视采访时就说过,“如果采用外包,我一年至少可以多赚50亿,但那是基层兄弟们的保命钱。”

三、再下“定心丸”,归来仍是老大

对基础员工来说,身价超300亿的大老板能和自己称兄道弟,获得的是尊重和理解。50多万的快递小哥是京东运行的基石,赢得他们的支持,也就赢得了大多数人的支持。

在互联网上,草根逆袭的东哥似乎鲜少被批为剥削的“资本家”。从一穷二白到锦衣还乡,刘强东赢得了相似经历青年的敬佩。而他一贯推行的“兄弟文化”,透露着平易近人的率真性格,自然受人喜爱。

媒体曾报道,刘强东套现1000亿,辞去250个相关职务,颇有彻底离场之意。如今东哥员工信再放大招,为54万员工再下“定心丸”,不仅宣告了自身在京东的灵魂和舵手地位,或暗示将从幕后回到台前。

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