在日新月异的营销环境中，什么样的工具和策略能够撬动酒业当下更高级的增长？

文｜云酒团队（ID：YJTT2016）

(资料图片)

2022酒业创新与投资大会的重磅嘉宾继续“组团”亮相！

腾讯企业微信行业拓展总经理陆昊、分众传媒集团副总裁谢志越、兔展智能创始人董少灵、蓝鲸私域CEO高海波确认出席今年的酒业创新与投资大会。

近年来，酒企对营销流程的有序、高效、数字化管理需求提升，因此数字化、私域、内容智能等火热的词汇逐渐进入酒业并运用于酒业。在日新月异的营销环境中，什么样的工具和策略能够撬动当前酒业更高级的增长？这值得研究。

陆昊今年是第二次参加酒业创投大会。其主要负责大型行业客户企业微信数字化实施工作。十七年IT架构及互联网老兵，深耕企业数字化领域，先后在戴尔、思科、亚马逊AWS负责企业级客户商务及解决方案工作。在企业微信，主导过大量政府、金融、互联网、跨国企业的方案规划及实施，帮助这些企业实现数字化转型。

在2021预备大会上，他表示基于对互联网网民的强覆盖，首先精准找到“想要的人群”，然后通过沉浸等方式，输出各种内容，与之进行有效沟通，由此实现“连接”价值。

“通过工具或模式的连接升级变革，构建私域新通路，能够有力地推动和提升营销。”陆昊说。

在今年11月9日举办的2022中国酒业趋势发布大会上，高海波的演讲获得了不少行业人士的关注和点赞。

“纵观酒业，私域也已成为当前企业布局的‘必走之路’，i茅台营收占直营近三成，年营收接近500亿；泸州老窖注册会员突破1000万；肆拾玖坊6年估值50亿；远明酱酒等一大批私域卖酒新模式……”

“不要为了私域而私域，要让私域成为公域和新媒体增长的杠杆。”高海波建议，企业应通过私域与公域联动，成就高速增长。

董少灵是北京大学美国法博士、新生代互联网技术与营销传播领域的杰出代表、深圳市青年创新领军人才，2017年戛纳国际创意节创新圆桌论坛演讲嘉宾以及入选福布斯2017年中国30U30（30位30岁以下精英）榜单广告、营销和传媒领域代表人物。

私域流量问题是董少灵专攻的领域之一，他曾认为，从私域市场的角度上看，中国整体水平相对领先。因为中国的应用互联网环境有独特性，例如微信和企微、淘宝、快手和抖音等产品都具有社交属性，属于轻私域产品。这样的互联网环境下，中国企业与消费者的距离相比美国要近。

以上三位嘉宾主要聚焦私域，分众则更多聚焦传播，酒企战略、酒业传播等，都是谢志越的研究核心。其相关观点也总能引发高度关注，比如：

“今天搞营销和品牌的都很多，但这么多年没有人谈战略，我觉得很匪夷所思。战略是一个企业长远发展的立身之本，白酒行业如何以战略的视角应对竞争？”

“产业投资不要再做高端和次高端市场，市场空间已经不足，相反超高端酱酒市场机会更大，值得酱酒企业深入挖掘。”

当传播成为企业战略，企业具体应该如何操作？这一次，谢志越将在营销与创意论坛，为大家带来“新消费时代破局精准传播，爆款品牌崛起的硬核方法论”。

四位嘉宾共同点在于都关注用户运营，将在大会上带来深刻的用户洞察与2023用户运营趋势分享。

更多重磅嘉宾、重磅话题，将持续更新……（更多详情见下方海报）

你怎么看几位大咖的酒业用户运营观点？文末留言等你分享！