文 | 华商韬略 600

11月29日，中城院要案中心官方微博发布消息称，国美电器拖欠供应商数百万货款，不能偿还，被北京市第一中级人民法院申请破产清算，法院已启动调查。

(资料图)

不过，国美电器随后于昨日对此声明，未收悉任何司法机关作出的有关国美电器被申请破产的法律文书或问询谈话。

“18个月，我们恢复企业原有的市场地位。”2021年2月，黄光裕假释出狱的8个月后，终于正式回归国美电器，在一片市场看好声中，黄光裕喊出豪言壮语。

当月，国美电器的股价涨幅一举超过80%。

如今黄光裕口中的18个月早已结束，国美电器不但没有像黄光裕说的那样重归巅峰，反而闹出诸如“暂停发薪”、“裁员”、“套现超10亿港元”等种种风波。

截至今日，国美电器的股价不但没能保住黄光裕回归前的股价，甚至还在一路下跌。

背后，是市场对黄光裕失去的信心。

回归后的黄光裕，颇有着急证明自己的姿态，各大领域疯狂布局，基本可以说是什么火做什么，哪一个风口都要去吹一吹，略有“激进”之嫌。

可问题是，黄光裕真的跟上时代了吗？

2021年11月，国美电器宣布将用直播带货做为重要发力点，在全国各地门店搞直播模式。

国美电器的直播，自然不太可能选择半同行的淘宝、京东等电商平台，可问题是，他们同样没有选择已经成熟的抖音、快手等短视频平台，反而是选择了自有的“真快乐”APP和小程序。

同时，根据内部员工透露，国美电器的直播，甚至没有组建相对专业的直播团队，没有专业的直播设备，仅仅是放达各个门店，让门店自行负责直播事项。

在如今网红、KOL盛行的年代，这样的做法，显然难以成功。

2021年11月，根据国美工作人员透露，国美重启汽车销售业务，布局新能源汽车。

如今中国的新能源汽车市场，确实在飞速发展。可问题是，如今大火的造车新势力们大多早在2015年就已经开始布局。

等到国美电器入局时，距离国家取消新能源汽车补贴政策仅剩一年，显然市场已经相对成熟，国美电器确实慢了一步。

如今国美成立的新能源汽车公司已经仅剩1人，名存实亡。

2022年6月，国美电器还被曝涉足元宇宙，甚至有传言说，黄光裕花2亿买了个家元宇宙企业。

同样，在元宇宙领域，也早已不如之前那么火爆，就连扎克伯格花了上百亿的元宇宙游戏也被曝光粗制滥造，“元宇宙割韭菜”的声音已经此起彼伏。

国美电器入局慢人一步还不是最重要的原因，最重要的是，时代变了。

早年间的黄光裕，“就像港片中的大佬”，一身西装，剃着大光头。如果黄光裕进屋，就会有随行人员抢先一步进入屋内，并把住四个角落，霸气十足。

如今黄光裕的回归，也带来了早年间的管理风格：公司专门组建了一个随时巡检的部门，绩效考核十分严苛，甚至有人仅仅是因为离开工位长时间没关电脑，就被罚款。

然而现在，港片早已不复当年，各大公司也早已追求人性化管理，诸如弹性办公等等已经不算少见。

大概，黄光裕还是没能真正转变思维。

2021年10月下旬，在国美内部的一个高层会议上，黄光裕一边看着股票，一边盯着桌面上的iPad，iPad上显示着《愤怒的小鸟》的游戏界面——这款游戏在黄光裕入狱那年，曾风靡一时。

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