近日,有传闻称“董明珠秘书”孟羽童“又”被解雇,这是怎么一回事?
对于传闻,孟羽童在社交平台发文辟谣。11月10日,董明珠与孟羽童再度同台,现身抖音的“明珠羽童精选”直播间,两人同台直播也粉碎了孟羽童离开格力的传闻。此前,有传闻称孟羽童没有再出现在格力电器的员工通讯录上。擅长营销的董明珠打趣说,最近羽童在网上“被黑”,天天被人说被炒掉了,大家放心,羽童每天都在成长。她身边的孟羽童马上乖巧地附和说:“还在(格力)打工呢。”
其实,这已经不是第一次传出孟羽童被解雇的消息。今年5月,市场也曾传出“董明珠秘书”孟羽童被格力解雇,原由是带货业绩差,直播不理想。而上述猜测似乎源于孟羽童的个人社交平台账号在当时停更很久。
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随后,孟羽童在其抖音个人账号上更新视频,并在评论区回应了被解雇传闻。当时,孟羽童表示,好久不更新给大家造成误会,自己正在老老实实打工。
孟羽童走红源于董明珠的一句话:“要将孟羽童培养成第二个董明珠”。2021年11月,格力电器董事长董明珠和秘书孟羽童一同现身中国制造业领袖峰会。面对镜头,二人手牵手,表现甚是亲密。董明珠在活动现场表示,“要将孟羽童培养成第二个董明珠。”这也让孟羽童意外走红,获得大量关注。
值得注意的是,孟羽童曾多次强调“打工人”这个说法。在董明珠看来,孟羽童最大的竞争力就是比别人吃苦,性格非常活跃,学习反应能力很强,适合做市场和营销。对于董明珠的夸赞,孟羽童曾在个人微博回应称,“自己只是一个普通的打工人”。
家电行业重视线上营销
近日,格力电器发布2022年第三季度报告显示,公司前三季度营收1474.89亿元,同比增长6.77%;归属于上市公司股东的净利润183.04亿元,同比增长17.00%。其中,第三季度营收522.67亿元,同比增长11.01%;归属于上市公司股东的净利润68.38亿元,同比增长10.50%。
据了解,目前正值年底的促销旺季,格力最近的这场直播营销主要针对中高端产品,主推“以旧换新”的促销活动。近年来,格力电器空调业务的线上收入在总营收中的占比逐年攀升。财报数据显示,2019年格力电器空调线上零售额占比为10.87%,到2021年已超17%。更有市场机构数据显示,今年1月份至9月份,格力空调线下及线上零售额占比分别为32.8%、27.8%。
有分析人士表示,近年来不少家电品牌邀请当红明星担任代言人,因为家电属于耐用消费品,而且是高价产品(大家电),在消费者购买决策里,品牌实力是很重要的因素,或者说是带货的榜样。对新一代消费者,他们喜欢的流量明星对粉丝影响大,所以家电企业品牌方会看重代言人或主播对粉丝的号召力、带货能力,希望以流量带动销量。现阶段,家电企业的线下渠道销量有所减少,销售重点将逐步转移线上。
以京东为例,京东家电双11期间累积售出超5000万件家电类商品。在京东家电大家电规模排行榜中,海尔、美的、格力夺得TOP3。
责编:朱雨蒙
校对:苏焕文
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王锦程
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