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【资料图】

“播客副业靠谱吗？”

本文来源 “青年横财发展会”（ID:xrich666），腾讯创业经授权后转载。

作者／不喝奶盖

不知道从什么时候起，听广播这件事成了一种潮流。

君不见，地铁上或电梯里，戴着耳机却不刷短视频的年轻人比比皆是。

在工位上，对着显示器时而噗嗤一乐的上班族，也不是什么职场异类。

别问，问就是听播客听入神了。

旧盘装新菜的播客，在广播电台落寞沉寂了十几年后，摇身一变成为当下自媒体的一枝独秀。

这样的转变，除了造福于耳朵寂寞的听客之外，也让一些有志之士看到了发财之道。

没错，比带货探店和拍视频更能吸引这届Z时代年轻人的副业，就是做播客了。

不过在搞钱之前我们急需弄清楚的是，播客到底播的是什么？

01

播客到底播的是什么？

在各大音乐APP上，播客类节目的点播率，早就润物细无声地超过了“陪睡天王”郭德纲的相声合集。

被誉为“电子褪黑素”的播客，在夜深人静时拯救了无数熬夜人的睡眠，也让更多人在这些“素人”主播口中听到了自己的生活。

能获得如此高的人气，无疑是因为播客的选题，完美切中了当下年轻人的痛点。

从门派来区分，受欢迎的播客大致分为以下几个方向：吐槽、八卦、青年文化等。

吐槽类的播客，主要以分享职场生活遇到的PUA、大骂黑心领导、斥责公司吃人制度的职场派，以及斥责渣男捞女、反讽中央空调的感情派为主。

坐在自家客厅里，几个主播们谈笑间，就凭借三寸不烂之舌，把遇到的不平等待遇和闹心巴拉的感情经历，统统打包痛骂一番。

这种有人替你嘴替的行为，任谁听了都会觉得酣畅淋漓，恨不得当场给主播投币刷礼物。

八卦类的播客，直击“人类的本质就八卦”这一亘古不变的G点。

无论是明星网红的家长里短，还是海外皇室的奇闻秘史，都能随便拿来聊10块钱的。只要内容料足够多，嘴足够毒舌，就不愁没有听众愿意捧场，愿意打赏。

而青年文化类的播客，虽然大多走的是观点类输出的路线。但没有正经媒体，穿西服打领带的官方口吻，观察的角度更多元化，语气也更轻松邻家化。

主播们不仅能洞察出当下年轻人关注的话题，挖掘潮流背后的硬核知识，还能透过现象看本质，剖析其形成的原因。

这种站在普罗大众角度，接地气的真知灼见，更容易一下子将听众牢牢锁定。

除了节目选题能抓住听众外，嬉笑怒骂、插科打诨、不设防的聊天方式，也是播客区别于其他自媒体的一大吸粉利器。

能畅所欲言地聊自己喜欢的话题，还能借广播的形式发表自己的态度，时不时地还能接几个广告改善生活。

这样的副业，不正是所有打工人的梦中情工吗？

也正是因为听播客的人多了，愿意加入其中的准·主播大军也越来越多。

截止到2022年8月，中文互联网上的中文播客节目已经超过4.7万档，并且这个数字还在井喷式地不断增长。

同时，专业经营播客的App也如雨后春笋般，一茬接一茬地冒出来。

播客这个行业到底有什么魅力，能够吸引野生创作者奋不顾身地入局？

说到这里，就不得不提播客们的变现能力了。

02

把播客当副业，他们在想什么？

跟图文及短视频这类新媒体一样，现如今，播客变现的大部分收入来源，还是依靠广告金主的注资。

但后两者，只有极少部分的头部播客能做到。

除此之外，一部分有影响力和号召力的播客，也会定期推出付费类私密节目，邀请听众购买收听。

每期节目的价格，从几块到几十块不等。

虽然单期节目的价格不高，但敢于开通收费通道的播客，粉丝数量大概也都在十几万以上。单期节目“挂”出来后，收入也在几千到几万元不等。

这些拥有相对固定的粉丝群，经营成自有品牌的头部播客，还会以推出自己的文创周边品牌，联合嘉宾开办线下活动，出售联名款产品等方式实现流量变现。

这样做不仅能实体变现，还能制造品牌效应，孵化矩阵下其他的播客节目，形成一条龙的流量联动。

对于一些从听众转型成为播客的新人来说，这样的流量变现方式不仅具有诱惑力，而且创作过程也远比短视频更有趣。

在枯燥的工作之余，邀上三五知己在自己家中组个电台，围炉小聚，对酒当歌，聊点自己爱说的，侃几句别人爱听的，顺带做做广告，带带货。

玩笑着就快速实现了流量变现，收获自己为知识付费道路的第一桶金，顺带还有机会成为一名网红预备役。

这样的副业，谁看了不说一个“香”？

可事实真的是这样吗？

在5万播客大军中，我采访到一名从听众转变为播客的播主橘子，她向我们讲述了自己对播客这个副业，从种草到拔草的全过程。

在开始“创业”前，听了3年多播客的橘子，本身就是一名播客重度发烧友。

白天上班画图时，她在电脑上听别人如何和绿茶同事斗智斗勇；晚上临睡前，用手机听灵异类播客讲述探险凶宅的经历。

粗略计算，橘子一天花在听播客上的时间，几乎和上班时间差不多。

除了自己听到不能自拔外，橘子还会把喜欢的播客强力安利给朋友后，也得到了大家的喜爱。

久而久之，橘子越来越觉得这个行业比起上班来更自由，也更容易找到认同感。

更重要的是，入门的门槛不高，不需要主播专业对口，对口才的要求看似也不高，只要输出的内容足够吸引人，话题能够引起听众的共鸣，那流量就一定不用愁。

毕竟，聊不好但也聊不坏嘛。

2020年疫情开始后，被关在家里5个多月不能出门的橘子，开始着手策划自己的播客项目。

最初，她和两个朋友只是用线上会议室录制，再由她独立完成剪辑。

两期节目录下来，收音效果明显和他们预期的大相径庭。聊天接梗时，笔记本摄像头的录制效果也存在延迟的情况。

为此，他们又购入了专业设备。一通折腾下来，前期投入资金大约在3000多元，这已经远远超过橘子的预算。

除了硬件方面的问题，橘子还发现录音和自己想象的聊天完全是两码事。

明明准备好了录制大纲，对好了口播台词，但现场开麦录制后，却经常出现接不上梗，录制时间过短，剪辑素材不够的问题。

而且选题内容也是一个大问题，因为聊了几期之后，他们就进入了创作瓶颈期，制作人和主播都被挫败感打击到失去了激情。

橘子的播客节目在成立半年后，度过了平台的新人扶植期。失去了官方的引流，他们的播客又重回到两位数的播放量。

渐渐地，橘子的播客更新频率也从每周一次，变成了每月一次，直至不定期更新。

这个粉丝订阅数110人的播客，最近的一次更新，还是在今年4月份。

和橘子一样，她身边先后进入播客行业的朋友，也都在坚持了不到一年的时间后，最终停滞不前了。

他们遇到的问题也都十分相似：同款太多、爆款太少、制作时间太长等。其中，最大的劝退原因还是变现困难。

播客是通过声音传播信息，听众在音频里看不到实物，因此在广告转化上就和视频存在一定差距。单靠内容的传播度，也和图文或短视频内容的阅读量不能相提并论。

尤其是在2021年，中文播客爆发式增长的元年来临之后，数以万计的自媒体播客涌入这个赛道，除了少数已经形成粉丝效应的播客外，整个行业还是难免处于头重脚轻的尴尬境地。

不过也仍然有很多人在播客创作这条路上坚持着。在他们看来，听得到的声音陪伴，就是下一个风口。

03

播客为什么能赚到钱

播客们坚持下来的理由，从市场需求的角度来看也不无道理。

播客的盛行，源于心理陪伴类新媒体产品的缺口。

从播客App的管理后台能看到，听众收听的三个高峰时间段全部集中在早晚通勤时段和深夜时分。

同样，从心理学角度也能洞察到，在深处人群和夜深人静时，人的情绪最容易出现波动和紧张。

而当下80%的社会人存在的深夜焦虑\沟通缺失问题，最为合理的缓解方法之一一就是声音陪伴。

一个能够提供治愈、疗愈性的声音，再加上一个能够提供平等、共情和获得感的窗口，占据了这两点优势的播客，正好充当了陪伴类治疗的“电波鸡汤”。

这也是2020年播客节目迎来爆发元年的原因——在人人焦虑的疫情时期，用生活化的语气、轻松的话题，舒缓你紧张的情绪。

对于8600万听众来说，播客在循规蹈矩的生活里，为他们提供了一个小众群体聚会的空间和独处的快乐。

日常不会聊到的话题、不被理解的感受，都能在播客这个线上拥抱的赛博客厅里，找到你的同类。

从这个角度看，未来2亿潜在重度用户的播客，确实是一个值得被注意的风口。

可机遇永远伴随着风险。

相对于播客界新手村里容易遇到的撞选题、撞风格问题，头部播客们本身往往就是拥有丰富经验及广阔人脉的媒体从业者。

在他们的操持下，播客节目里总能有推陈出新的新点子迸发，以及源源不断的新嘉宾加入。从策划包装到宣发角度，都让半路出家的新手播客们望尘莫及。

所以，在此希望那些梦想用声音传播态度的新手播客们，在盲目扎堆时，也要量力而行。

虽然聊天很简单，但播客却并不简单。

与其一腔热血地等着流量变现，不如乐呵乐呵得了。